文化传播行业的特点及其发展情况分析　　体制变革带给行业长年发展机遇　　2006年是中国文化传播行业体制改革力度仅次于的一年。2006年1月13日，中共中央、国务院收到《关于深化文化体制改革的若干意见》。

《意见》明确提出，必需从强化党的掌权能力建设的高度，充分认识文化体制改革的重要性和紧迫性；要重点培育发展一批实力雄厚、具备较强竞争力和影响力的大型文化企业和企业集团，反对和希望大型国有文化企业和企业集团实施跨地区、跨行业兼并重组。2006年3月22日，国务院公布《第十一个五年规划纲要》，其中专门有一个章节阐述强化社会主义文化建设。2006年9月13日，国务院发布《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》。

《纲要》认为：要深化文化体制改革，以发展为主题，以改革为动力，以体制机制创意为重点，通过改革大大扫除制约社会主义文化发展的瓶颈和体制机制性障碍，营造不利于发展的体制环境、政策环境和市场环境；2010年前国有独资文化企业基本已完成规范的公司制改建，发售一批主业引人注目、核心竞争力强劲的上市文化公司。　　2006年中国文化传播行业大事记　　▲1月13日 中共中央、国务院收到《关于深化文化体制改革的若干意见》　　▲3月22日 国务院公布《第十一个五年规划纲要》　　其中专门有一个章节阐述强化社会主义文化建设　　▲9月13日 国务院发布《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》　　有线电视数字化之后强力前进　　文化传播行业所属子行业，主要还包括广播电视、报纸、杂志，以及网络等新兴媒体。从传媒领域2006年以来各个子行业的情况来看，主要展现出为以下特点：一是有线电视数字化之后强力前进；二是平面媒体的竞争环境变化促成变革；三是户外广告沦为低快速增长的市场；四是互联网行业发展步入第二个春天。

下面我们再行来注目电视子行业的发展情况。　　根据来自广电总局的信息，截至2005年底，我国有线电视用户早已超过1.28亿户，数字电视用户超过413万户，占到全部有线电视用户总数的3.2%。2006 年上半年早已追加数字电视用户250万户。预计全年有线电视用户总计将超过1100万户，到2008年将超过3800万户。

自2003年以来，我国有线电视数字化的前进工作获得了显著成绩，主要展现出在：可行性创建了由节目平台、传输平台、服务平台、监管平台包含的有线数字电视技术新的体系；探寻出有了有线电视数字化整体切换模式，可行性走进了一条合乎中国国情的有线电视数字化发展的路子；数字付费电视稳步发展；各地有线数字电视大大研发信息服务内容，推展了城市信息和社会信息化进程；实施了一系列前进数字化的技术、节目、运营以及产业政策、标准规范和管理法规，谋求了不利的资费和财税政策，为增进和规范有线数字电视发展建构了较好的政策环境。　　我国有线电视用户发展情况及未来预测　　截至2005年底　　我国有线电视用户超过1.28亿户　　数字电视用户超过413万户　　占到全部有线电视用户总数的3.2%　　2006年上半年追加数字电视用户250万户　　预计全年有线电视用户总计将超过1100万户　　到2008年将超过3800万户　　报纸广告增长速度近两年显著减慢　　平面媒体还包括报纸和杂志。从1998 年至2005年全国广告营业额情况来看，全国广告稳步增长；但报纸广告的增长速度近两年显著减慢，尤其是04年经常出现了负增长，05年有所回落。

　　最近几年报纸广告市场遇上了前所未有的挑战，分析其实质原因，在于当今媒体结构、媒体环境都经常出现了根本变化。网络媒体、户外媒体、移动媒体、楼宇电视等众多新型媒体的兴起，正在蚕食报纸的广告领地，使得报纸广告的“蛋糕”波动较小。

报业市场自05年以来，呈现出的特点主要还包括：一是综合类都市报包含广告市场的主体，报业市场的区域化、分众化更为显著；二是报纸受到网络等新兴媒体的冲击，更加多的年长读者早已不卖报纸，而必要从网络媒体中读者新闻；三是分类广告日益为报纸广告经营的利润提高作出最重要贡献；四是由于缺少权威可信的发行量的评估，报纸的同质化与盲目配套使得广告效果溶解。面临这样的情景，众多业内专家指出，报业经营早已到了“拐点”。　　国内报业市场集中度很低　　报纸作为传统强势媒体，仍有其引人注目的优势，如，可信度低，受众群可观，广告市场上居领先地位，享有强劲的品牌和非常丰富的资源，等等。

这些优势才是是网络媒体所不具备的。但是，国内报业的经营十分集中，市场集中度很低，特别是在二三线城市，缺少有影响力的品牌。

因此，大力统合国内优质媒体资源，构建规模效益，将沦为国内报业取得可观报酬的有效途径。　　我国杂志市场化程度更加低 互联网行业未来将会步入第二个春天　　文化传播行业集中度将逐步提高 优势企业未来将会在行业统合中受益　　我国杂志市场化程度更加低　　平面媒体除了前面所说的报纸之外，还包括杂志。目前，中国杂志从数量上来看，估算已多达了1万种，再行再加各种直投广告，以及正处于地下状态的没刊号和名份的，总数早已多达1万5000种，而目前确实市场化并赢利的严重不足1/10。

　　纵观杂志行业整体市场，一方面是时尚类高价洋杂志在零售市场的高成本血拼，另一方面又是大批处境艰苦的二、三线杂志正在希望求生。一个广泛的感觉是，中国杂志的市场化程度更加低，杂志本身多层销售模式更加成熟期，还包括了杂志本体零售、杂志广告销售、杂志品牌派生活动销售等各个层面，杂志竞争转入显性的大众传播营销时代，分众化趋向显著，以合适更加细分的读者群，新的创刊号多为补足市场盲点的杂志。从广告投放的角度来仔细观察整体市场，有几类杂志发展很快，如财经新闻类、专业技术类、都市生活类、文化旅游类、教育教学类等。

随着国内经济的持续发展及都市化进程，财经类、都市生活类杂志更加显露出不存在的价值。　　互联网行业未来将会步入第二个春天　　注目完了广播电视、报纸、杂志，我们再行来注目互联网。2006年6月，中国互联网信息中心发布，我国网民数量已约1.23亿。预计07年将超过1.7亿用户，到2010年将超过2.32 亿，年均增长速度多达10%。

随着网际网路人数的减少，适当的各种网际网路服务应用于的市场需求也更加低。以网游、电信电子货币服务、搜寻为代表，步入了中国互联网的第二个春天，Web2.0于是以引起新一轮的互联网革命。互联网在更有着更加多使用者时间的同时，也在更有着广告主的广告投放，沦为快速增长最慢的媒体。

　　从互联网行业的核心细分市场用户覆盖率情况来看，有关调研数据表明，用户覆盖率居前的网络经济产业，分别为搜索引擎、即时通信和电子邮件。搜索引擎的用户覆盖率最低，有87.4%的网民用于。

即时通讯和电子邮件分别列二、三位，有83.7%和79.3%的网民用于过，其他的产业覆盖率都高于50%。此外，社区博客、数字杂志等新兴的网络产业，也早已在一部分网民中普及。有关数据还表明，2006年以来，中国网络广告转入新一轮“活跃期”，市场规模之后维持了快速增长的态势，其中上半年网络广告市场规模超过创纪录的20.6 亿元，比去年同期快速增长50.1%，远高于同期电视、报纸和广播广告的增长率。

值得一提的是，随着中国移动电话用户的大大快速增长和移动电子货币服务的多样性，更加多的用户开始用于移动电子货币服务。多达，2005年来自移动电子货币业务收入为102亿元，到2008年，不受奥运会影响，规模将突破317亿元，　　2010年将超过529 亿元。　　文化传播行业集中度将逐步提高　　招商证券指出，在行业政策早已再次发生革命性变化的历史性时期，国内文化传播行业未来将会在市场化、投资主体多元化等力量的推展下加快发展，吞并并购、相互渗入等将沦为未来几年的行业热点，行业的集中度将逐步提高，未来将会产生大型的跨媒体、横跨地域的媒体集团。

优势媒体公司未来将会在行业统合中受益，因此，忠诚地持有人传媒蓝筹公司，以及投资于未来将会沦为行业统合龙头的公司，是最佳的投资策略！　　招商证券对文化传播行业重点公司2007年的投资评级情况：　　文化传播行业重点公司业绩预测与投资评级　　（评级机构：招商证券单位：人民币元）　　公司全称 07年EPS 投资评级　　华闻传媒 0.28 强烈推荐　　歌华有线 0.63 强烈推荐　　中信国安 1.15 强烈推荐　　广电网络 0.61 强烈推荐　　东方明珠 0.25 引荐　　博瑞传播 0.65 引荐　　电广传媒 0.26 引荐　　S赛迪 0.08 引荐　　中视传媒 0.16 引荐中国文化传播全球?关键是文化是哪一部分？很多国家早已开始从小学自学中文课，人家可以通过语言的自学，自己解读中国的历史和文化精髓。中国文化传播6大洲个个国家?中国文化，是华夏文明为基础，充份统合全国各地域和各民族文化要素而构成的文化。不同于中华文化的国际属性，可以称作“中国的文化”（中华人民共和国的文化）。

不受中华文明影响较深的东方文明体系被称作“汉文化圈”，特指社会意识形态，是社会政治、经济与科学技术发展水平的体现。从旧石器时代的发明创造，到康有为梁启超的维新派变法到孙中山的民主革命无一不是推展社会向前发展的动力。中国文化不但对日本、朝鲜半岛产生过最重要影响，还对越南、新加坡等东南亚、南亚国家乃至美洲地区产生了深远影响的影响。中国繁盛的造船技术和航海技术以及指南针技术首先应用于航海，才造成了人类所谓蓝色文明和环太平洋文化圈的构成（李二和《中国水运史》）；郑和七下西洋更为浅了这种文化的传播和电磁辐射，并由此构成了世所普遍认为的以中国文化为枢纽的东亚文化圈。

随着中国国力的衰弱，国际地位的提升，世界各国还包括亚洲、欧洲在内的一些国家都对中国文化以给与了高度的尊重和推崇。中国文化的对外传播情况中国的文化在唐代时昌盛日本不请自来(习了很多哦),明代商业和文化与西方国家交流较多,后来还有马可波罗什么的,近代就不必我说道了把,中国文化对世界的影响是较深的(4大发明者)就很背着了,过去在罗马丝绸买的比黄金还喜.。

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